Elton lanzó el concurso en colaboración con YouTube y su usual colaborador Bernie Taupin, de 66 años, para celebrar el 50 aniversario de su asociación. En un video posteado en Internet, Elton John dijo:
“Algunas de nuestras mejores canciones fueron lanzadas antes del auge de los videos musicales. Así que junto a YouTube, te estamos dando a ti y a los cineastas sin descubrir del todo el mundo la oportunidad de dirigir los videos oficiales de Rocket Man, Tiny Dancer y Bennie and the Jets”, continúa John.
El cantante de 69 años quiere que los entusiastas creativos de cine hagan videos para sus canciones “Rocket Man“, “Tiny Dancer” y “Bennie and the Jets“.
Un grupo de jueces, analizarán las propuestas y los ganadores, además de que verán consolidarse sus ideas en los videos musicales oficiales de la canciones, recibirán 10 mil dólares para proyectos futuros.